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竞价排名是百度在国内最先推出的按效果付费的网络推广方式。它是一种可以竞价搜索引擎里的排名，按效果付费的推广方式，主要是向搜索引擎服务商购买关键词排名，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在用户面前。搜索引擎中出现的商业化的广告推广，给商家和搜索引擎带来了巨大的财富。

搜索关键词广告是一种定向广告，能够最大限度地吸引目标客户群。按点击量付费的广告费收取模式，支出少回报多，吸引了不少一些中小企业选择它，生产同一类产品的企业通过竞价可以决定自己在搜索引擎上的位置，钱多就能排的前。这样一来，很多不太知名的中小企业的产品信息也能排在首位，用户在查找相关产品信息的时候会首先看到它，吸引了用户的注意力，在网络空间，注意力就是财富。企业网站的客流量增长，就相当于企业产品的潜在的客户群的增长。

竞价排名最大的赢家无疑是搜索引擎自身，拿百度来说，在推出竞价排名之前，百度是给门户网站提供搜索引擎服务，但是这种模式曾经使百度走进了赢利的困境。竞价排名的市场号召力连百度自身也没有预料到，这种商业模式成就了百度80%的收入。对于一个企业来说，一项决策的成败主要是看能否带来利润，显然，竞价排名让百度看到了巨大的商机，也使得百度越来越强。