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相对于其他传统的推广方式，竞价排名推广更加灵活，投资回报也更利于评估。但是，灵活的“武器”往往需要在操作和控制上下一些功夫，才能真正发挥攻击优势。怎样才能发挥出竞价排名的最大效能呢?

一、 竞价竞价排名给企业带来的

1．提高被潜在客户搜索到的机会，从而提高企业网站的有效访问量，最终促进线下销售。

2．排名靠前的企业，会给访问者以卖力印象，便于打造企业的领先形象。

必须明确的是，竞价排名推广效果的评估标准通常包括三个要素，而且有主次之分：首先是企业网站的有效访问量的提升；其次是潜在客户咨询量(包括来电来邮件等)的增量；最后才是订单数的增量。

二．竟价排名投放管理员要求

管理竟价排名是一件较复杂的工作，对管理人有以下要求：

1．要具有分析判断能力，能够及时根据市场和企业的娈化，及是调整投放策略；

2．比较了解企业的营销策略和营销计划，熟悉本企业的产品、优势、服务、价格、目标市场、竞争对手，才能精准把握推广方向。

3．敢于承报责任。竞价排名没有现成的投放方法，企业间也各有差异。操作人员需要根据企业自身特点在摸索中活学活用，也只有不断尝试，才能充分发挥竞价排名的灵括优势。

如果公司内没打既懂技术又懂营销的人才，可以巧借竞价排名服务商提供的营销顾问，这有时比使用专职管理人员更节省成本 。

三．优化关键词投放策略和技巧

关键词的投放策略可以分为两种：霸主型和跟随型。

实力雄厚的企业往往采取霸主型策略：不管付出的代价多大，都要在所有主要关键词的排名中获得优势位置。跟随型策略就是企业不刻意追求排名位置，只是以较低的价格取得出现在自然搜索结果之前的位置。

    选择这两种策略要根据企业自身的实力、推广目标，以及对手的变化来做出决定，才能以最小的投入换来最大的回报。