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        是广告都会充满了溢美之词，所以夸张和欺骗之间的区别就比较模糊了，其关键还是容忍度的问题。通常，广告容忍度有如下特点：

1．传统性递增，广告容忍度递减

        一般来说，从操作层面来讲，由于信息不对称，媒体很难对所有广告主的资质、产品进行绝对完全正确的检验。广告量越大，检验难度越大。因此，网络的广告容忍度最高。这也能解释为什么网络广告常常更容易突破“性”、“正统道德”的底线。不过像个别知名品牌搜索引擎在排名第一条就出现严重的虚假信息，如同报纸头版刊出巨幅虚假广告，难以被人原谅 。

2．媒体的权威性越强，广告容忍度越低

        权威与品牌是相连的概念，提及品牌，我们常说是知名度和美誉度完美结合。其实，知名度仅仅是个杠杆，与之相联系的应该同时有两个词——美誉和毁誉。知名度这个杠杆，能让美誉名扬天下，也能让毁誉万劫不复。爬得越高，摔得越脆。而从正面的角度来讲也完全合理，能力越大，责任越大。做为知名品牌搜索引擎，当它涉及虚假信息时，人们就开始普遍地怀疑它的垄断和霸权，巨大的市场占有率，为毁誉挖下了陷阱。

3．食品、药品、昂贵商品等广告容忍度低

        假冒伪劣，并非中国独有，即使欧美等市场经济成熟国家也在所难免，但直接关乎健康和生命的食品、药品，都会令生产者和广告经营者谨小慎微，受众对这类产品的广告容忍度最低。一些知名品牌搜索引擎在此类产品的广告审查上放任自流，甚至有网络销售代表协助“过关”，实在是犯了大忌。此外，昂贵商品占据消费者收入较大比例，广告容忍度也较低。