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网站开发、网络信息资源建设和维护的目的是通过网络实现信息的传递、交流和利用，企业网站推广的关键是社会的认可度和利用情况，本文通过分析企业网络营销状况，探讨外部链接对企业网站推广中的应用。

随机调查 100个消费产品或服务的企业，可以发现，这100家具有独立网址的企业网站存在许多问题，一些问题甚至让人觉得不可思议，与企业的形象很不相称。主要的问题包括：有些企业网站不能正常浏览有关内容；有些企业的域名已经被别人注册，而在有关企业名录等资料中仍然出现了该网址；有些网址已经被重新定向到与该企业无关的其他网站；有些网站则一直是“该网页无法显示”的信息等。

网站的被链接次数是衡量网站被利用程度和度量网站影响力的重要指标，如果某网页中具有至少一个指向研究对象的链接，则视为该网站获得了一次链接。指向网站链接根据源站点的位置可以分成两类，一类是来源于外部的链接，另一类是来源于网站内部指向自身的链接。因此，目前讨论网站被链接情况时通常有3个指标，即网站被外部站点链接的次数、来源于网站自身的链接次数和总的被链接次数。但是，从链接的性质和作用来说，指向自身的链接一般属于结构性链接，不能反映网站被利用的情况和影响力，所以只考虑网站外部站点所链接的次数。

调查表明，大型企业网站被链接的数量通常比较多，但有针对性链接其他网站的并不是很多，只占30%，一方面说明大型企业具有一定的网络营销资源优势，另一方面，企业网站在网络营销资源积累方面没有得到足够的重视，甚至不了解外部链接的真正含义，有些只是随意做一些网站链接填充网站内容，而不是针对网站推广的需要。有些网站链接的其他网站和本企业网站之问并没有互相链接，只是作为网站单方面的信息拓展，实际上与外部链接推广并没有直接的关系。

另外我们发现部分大型企业网站没有任何外部链接，但是超过半数的企业网站有一些外部链接，说明相对于一般企业网站来说，大型企业更加趋于不链接任何网站，即不为其他网站提供链接和推广的机会，表现出相对保守的一面。

点击率是目前判断网页访问次数的一个指标，受欢迎的网页点击率一般较高，其链接率也较多。因此，可以判断网站被链接数量多的行业，访问量也比较高。企业在网站推广方面的优势仍然比较明显，只不过很多企业并没有充分利用这种推广资源，因此许多企业网站的访问量仍然很低，这也说明，企业仍然需要多种形式的网站推广。

目前，企业网站推广主要面临两个问题：一是大型企业趋于不链接任何网站；二是许多大型企业网站的访问量偏低。其实这两个问题可以说都是由于外部链接偏低造成的。解决途径如下：

（1）对访问者最多、内容上最受欢迎的大型企业网站做广泛的链接，从而提高其所载广告、业务介绍、网上数据库的点击率，进一步提高网站的知名度，达到网站推广的目的。这里也包括和经销同类商品的竞争对手的网站进行链接，这种在合作中竞争的方式同样会提高网站的访问量。

（2）经销互补商品的企业网站之间相互链接，这是一种基于某种合作、协作关系的方式。

（3）与有些企业网站尽管没有合作、协作关系，但其所含信息内容具有某种权威性，其信息内容可扩展访问者的视野，可以作广泛的链接。